《市场营销学》是旅游与传媒学院新闻与传播学大类的重要基础课程，同时也是广告学专业的核心必修课。本课程以实现价值目标为引领，以“赛教融合”为导向，以第三届粤港澳大学生广告节营销策划案赛道的“王老吉”品牌命题为实践项目，深入开展项目式课程改革。学生在教师的指导下，通过分析真实的市场营销情境，全面理解和掌握市场营销的理论和实践。同时，教师通过组织课堂报告竞赛，有效提升了学生的学习热情和参与度，进一步增强了教学效果。

2023年12月22日，旅游与传媒学院与广州圣达广告集团有限公司共同举办了一场关于“王老吉”营销策划的提案报告会。本次活动邀请了王老吉高级品牌经理李少祥先生作为业界点评专家。

报告会遵循了严谨的流程，首先由学生代表提案，接着由专家进行提问和点评，学生作出回应，最后由教师进行总结。每组同学都通过这一过程充分展示了自己的学习成果和实践能力，并获得了校外专家的高度评价。此外，通过这次报告会，学生代表也收到了来自业界的反馈意见，这将有助于提升他们解决实际营销问题的能力。

下一步，旅游与传媒学院将不断深化项目制课程模式的改革，通过促进学科专业的交叉融合、支持专业转型升级，以及与其他课程改革进行关联等途径，全面推动学院的教学进步，有效提升学生的综合素质和能力。