一、活动名称

第十二届娃哈哈全国大学生策划实践大赛重庆交通大学选拔赛

二、主办单位

重庆交通大学教务处

三、承办单位

重庆交通大学经济与管理学院

四、活动性质

全校性校级学科竞赛

五、活动目的与意义

本届大赛由重庆交通大学经济与管理学院牵头，以“勇敢创闪锋芒人生，大赛培养职业素养，实践成就职场梦想”为宗旨；以“分类精准操作，满足学生实际需求”为目的组织学生参赛。

为了丰富大赛内容，增强师生参与意识，大赛官方线上平台将正式启动投入使用！活动中还将融入视频直播、线上微信大讲堂、模拟企业运营等创业比赛。届时，还将通过校企联合培训，结合产品在校内营销及促销实战，指导学生策划产品相关的创意营销、互联网新玩法及线下促销推广方案，实现本届大赛关于人才储备的目标。

六、参加人员

全校各专业、各年级的同学均可参加。

七、大赛办法及要求

1.本次大赛时间周期为3个月，校园主办方通过宣传发动学生组队报名，每支团队6-8人。

2.本届大赛包括三项比赛内容：广告策划、促销活动方案策划、实践效果的竞赛。

（1）广告策划作品要求

作品可以是针对以上任选一款产品的创新设计，包括针对包装卖点进行平面设计创新、卖点创新、广告创新等，需提交产品设计说明，包含瓶身设计、箱体设计和广告海报设计。广告部分可加入广告脚本及时长，内容描述。

采用抖音app对我司产品进行广告短视频策划。

（2）营销策划案作品要求

①营销方案类。为针对某一群体、区域或全国执行性的、有针对性的推广方案，要求有明确的费用预算及投入产出比测算，可包含广告投放、媒介策略、地推活动、渠道运作方面的内容。

②产品提升类。选择上述产品中任一款产品撰写该品整体提升方案，须包括竞品分析、产品消费者调研、包装改进设计图及创新的概念卖点、人群定位，推广办法等内容。

③新品创作类。设计并策划一款全新的饮料，包括产品设计图、概念卖点及可执行性强的营销方案（鼓励自由创意与设计，但须符合常规包装形态，包装材质也为市面常用）。

④创意产品视频。在营销策划中，通过在抖音app上传创意产品视频，需要体现我司产品，广告创意。针对新品炫彩快线创造创意视频额外附加2分。

（3）实战环节

参赛队员将在各自学校进行实战销售，最后加上答辩成果展示环节的评委分数，根据综合成绩评选出优胜团队。

3.各团队在营销实战比拼、答辩展示环节中，需展示00后年轻人对产品设计喜好、饮料购买偏好的方案及时分析总结，通过各类产品在校内实际销售，归纳出适合年轻人的产品促销方式。

八、奖项设置

校内赛设一、二、三等奖。校赛优秀团队晋级重庆市总决赛（参加市级决赛的团队数量视主委会给我校的名额而定）。

九、时间安排

以上时间安排为初步安排，届时可能会根据重庆市级赛的时间进行调整，请参赛团队关注QQ通知。

十、报名

1、报名方式

参赛学生自由组队线下报名，由队长在校负责人提交团队申请表视为参赛成功。

联系人：易世志

电 话：13983753669

邮 件：895956569@qq.com

大赛交流ＱＱ群：

重庆交通大学营销大赛QQ群：854568862

（后续通知公告均在此发布，请尽早加入）

娃哈哈重庆赛区：967740165

十一、其他

本通知未尽事宜，请查看《第十二届娃哈哈全国大学生策划实践大赛活动执行方案》。

教务处 经济与管理学院

2019年3月25日